インタラクティブエージェンシー！？

学生の皆さんにはあまり聞きなれない言葉だと思います。

従来、「広告代理店」と日本語で訳される【エージェンシー】は、大きく分けて

　・メディアエージェンシー
　・クリエイティブエージェンシー

と定義されてきましたが、近年特にアメリカでは、第三のエージェンシーとして

　・インタラクティブエージェンシー

と言われる業態が目立ってきました。

これは、今まで世の中の多くの会社がテレビを中心とした
マスマーケティングを機軸にビジネス展開をしていた発想から、
ウェブを中心としたマーケティング発想に変化してきたことと関係があります。

従来の広告代理店の仕事は、
【メディアの売買】
【クリエイティブの提案】
が仕事でした。

でも、ネットの発展によって、ユーザーと企業の双方向のコミュニケーションが
活発になってきました。ブログとかmixiなんかもそうですね。

それに対応するための、

【ウェブを中心とした双方向コミュニケーションの提案】

ができる代理店が求められて、インタラクティブエージェンシーが
発展してきたということになります。

我々のビジネスは、あまりまだ定義されていないところを目指しています。

従来のマーケティング関連のビジネスというと、

　・広告／プロモーション支援　　　→いわゆる「広告代理店」と言われるところの領域
　・マーケティングコンサル　　　　　→いわゆる「コンサル会社」と言われるところの領域
　・調査／レポート作成　　　　　　　→いわゆる「調査会社・シンクタンク」と言われるところの領域
　・マーケティングツールの提供　　→いわゆる「システム会社」と言われるところの領域

などがあるのですが、ウェブを使ったマーケティングはそれらの垣根を一気に下げました。

コンサルだけするのではなく、その先のプロモーションのお手伝いもする
広告出稿・制作だけするのではなく、お客様の会社のマーケティングのあり方も考える
システム提供するだけでなく、その調査まで代行で請け負っちゃう。。

少し乱暴な表現になるかもしれませんが、
そういうことをやっていくのが、我々の仕事です。

なので、業務範囲もとても広いし、専門性も求められるのですが、
それだけの知識・経験が身につく場でもあると思っています。